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天津水晶宮飯店開業(yè)慶典活動推廣方案
作者：潘官琦 時間：2008-3-20 字體：[大] [中] [小]
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項目及活動背景：
天津水晶宮飯店位于天津市河西區(qū)友誼路28號，是中美合資涉外四星級酒店，旅游集團的下屬企業(yè)，由建筑設(shè)計名師美籍華人吳湘先生設(shè)計。飯店占地兩萬平方米，樓高7層，整體建筑采用國際流行的現(xiàn)代光亮派風(fēng)格，三分之一座落于水上。
水晶宮飯店擁有346間套客房。設(shè)備齊全，典雅舒適，不同檔次客房，滿足不同客人的需求。飯店共有大小會議室10余個，可容納10至400人各種規(guī)格的宴會及商務(wù)會議。
鑒于此，本開業(yè)典禮策為以后經(jīng)營考慮，立足于本土，打造國際一流酒店形象。首先，邀請各界名流出席開幕儀式，提升水晶宮飯店知名度；其次，從策劃案的內(nèi)容來說，策劃案的每一環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，融系統(tǒng)性、實效性、利益性于一身，全力打造天津水晶宮飯店國際品牌形象，以此為基點，我們制作本次策劃案。
活動時間：2007年10月1日9：30
活動地點：水晶宮飯店前東廣場
活動目標(biāo)：樹立天津水晶宮飯店國際化、專業(yè)化的國際品牌形象
活動執(zhí)行機構(gòu)：水晶宮飯店企劃部、XX文化傳媒公司等
一、開業(yè)慶典氛圍營造：
1、 天津水晶宮飯店
分內(nèi)外兩部分來進行，酒店內(nèi)部金黃色的閃光布編織造型來進行裝飾，以色彩艷麗的進口汽球做點綴，突出歡慶的氣氛。
酒店外部的環(huán)境與裝飾，初步計劃以燈籠為主要實施手段，輔以綠色植物，力求大方突出與眾不同。
2、 開業(yè)剪彩中心區(qū)
面向馬路的方向，搭建演出舞臺用綠色植物其它絲綢（帶）懸掛進行烘托，形成活動區(qū)的亮點，在此完成本次活動所有的文藝演出。
3、 酒店門前：酒店開業(yè)的主要活動將在此完成所以必須通過各種手段，將此處作為亮點，主要包括：典禮臺的搭設(shè)與布置，中心景點的設(shè)置，周邊環(huán)境的烘托，此處布置重點是背景，典禮臺，景點營造。
4、 周邊環(huán)境
在酒店廣場區(qū)的周邊環(huán)境要求喜慶、明快，利用廣場現(xiàn)有的條件，在兩側(cè)廣場上安置裝飾燈來增加節(jié)日的氛圍。并以鮮花拼圖造型加裝飾。
5、 戶外廣告
市中心四條主干道最好每處尋找一個單立柱
內(nèi)容：天津水晶宮飯店10月1日隆重開業(yè)
6、 燈桿過街掛旗
友誼路 50組
濱水道 50組
內(nèi)容：天津水晶宮飯店10月1日隆重開業(yè)
水晶宮廣場兩側(cè)各擺放升空氣球30個，并帶條幅
條幅內(nèi)容：天津市消費者協(xié)會恭賀水晶宮飯店開業(yè)大吉
天津市酒店行業(yè)協(xié)會恭賀水晶宮飯店開業(yè)大吉
天津市商業(yè)聯(lián)合會恭賀水晶宮飯店開業(yè)大吉
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二、天津水晶宮飯店開業(yè)剪彩儀式。
1、宣布體現(xiàn)追求品味、格調(diào)、國際化商務(wù)酒店在天津誕生。
2、廣東佛山黃飛鴻紀(jì)念館，舞獅團專業(yè)表演。
3、歐洲馬術(shù)騎士巡游活動
4．深圳錦繡中華藝術(shù)團異域風(fēng)情文藝表演
5．咸陽牛拉鼓表演
6、“水晶宮之夜”音樂焰火晚會
三、表演嘉賓背景資料
1．廣東佛山黃飛鴻紀(jì)念館，舞獅團專業(yè)表演
該團簡介：
2000年參加香港國際華人舞獅大賽。
佛山市唯一專業(yè)化舞獅團體。
2001年代表廣東省去東南亞參加?xùn)|南亞華人禮儀文化活動特邀表演嘉賓。
目前在佛山黃飛鴻紀(jì)念館專為游客表演。
表演內(nèi)容 ：花球過橋 高空采青 ；表演陣容 ：28人（含打擊樂） 45分鐘
2：歐洲馬術(shù)騎士巡游活動
唐侍女馬球隊
西安唐侍女馬球隊，組建于一九九三年，曾參加過西安古文化藝術(shù)節(jié)，全國第四屆城市運動會，北京四十五周年國慶，克林頓訪華仿古入城式，北京月壇體育館“晚宴劇場”等大型體育館的演出活動。
表演內(nèi)容：
⑴歐洲馬術(shù)騎士巡游活動
⑵唐侍女馬球 馬上踏歌 圍桿馬球 馬上飛燕
3． 深圳錦繡中華藝術(shù)團異域風(fēng)情文藝表演
表演曲目 ：
南美洲拉丁舞
夏威夷草裙舞
印第安街頭舞
西班牙斗牛士
4．牛拉鼓表演
團隊簡介
具有地方特色的民間文藝表演，一般以50-80人為演出單位，表演氣勢宏偉，并有舞蹈成分。2000年參加了在廣州舉辦的“第三屆南北鼓王大賽”中以出色的表演贏得了各位專家的肯定。
表演內(nèi)容 ：
秦王點兵 秦聲悠揚 八陣圖 楚漢之戰(zhàn)
5．“水晶宮之夜”音樂焰火晚會
天彩焰火 是集唐代宮廷焰火和民間傳統(tǒng)焰火之精華，融現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)工藝為一體，經(jīng)多年研制、試制而成。特別是近幾年，為了在嚴(yán)酷的市場競爭中取勝，天彩焰火集團的科技人員不斷開拓創(chuàng)新研制新品種，目前已有27項發(fā)明專利和實用新型獲國家專利。
活動焰火方案 ：
焰火晚會
首場焰火擬定施放30分鐘，時間安排在當(dāng)晚八點。具體施放內(nèi)容和順序為：
㈠、焰火點燃儀式：
由水晶宮飯店主要領(lǐng)導(dǎo)（或省、市領(lǐng)導(dǎo)），手持火炬，在距離宮燈50米處點燃大型焰火宮燈。
㈡、大型焰火宮燈夢幻火字9個：
人們首先從岸上看到三分鐘即速自動點燃，由暗到透亮的大型焰火宮燈的9個夢幻火字——“水晶宮飯店焰火之夜”或“祝賀水晶宮飯店開業(yè)”。該焰火宮燈直徑3.2米，高2.8米，共9個。每個宮燈展觀一個火字，由焰火照耀，十分醒目。9個宮燈展示當(dāng)晚焰火主題的內(nèi)容，宮廷內(nèi)置轉(zhuǎn)花、噴燈、噴花等特殊裝置，其亮度光彩照人，其大無比，燃放5分鐘，使整個城市紅色滿天！
㈢、彩輪飛轉(zhuǎn)，金環(huán)玉笛10組：
每組由繡球花4個、迎賓花4個組成，其錦團花簇，翠衣如錦，輪番滾動；花中套花，雍容高雅，天資國色，迎風(fēng)搖擺，喜迎賓客。彩輪飛轉(zhuǎn)2個排成一行同時點燃，氣勢磅礴；4個金環(huán)玉笛如百鳳爭鳴，加帶音樂旋轉(zhuǎn)，激動人心。
㈣、特技小禮花1000枚：
在燃放時每次50枚同時升空，發(fā)射高度50多米，形成水晶燈造型，聲光并茂。由于排列嚴(yán)密，每次升空后連發(fā)緊跟，空中即不黑場，燈中套花，令觀眾稱奇叫絕，目不暇接。寓意著“水晶宮”廣大員工團結(jié)奮進，前程似錦！
㈤、無煙泠光瀑布50米：
“飛流直下三千尺，凝是銀河落九天，”象征水晶宮光彩奪目，源源流長。
㈥、宮廷盒子燈，其中：
燃放后展現(xiàn)出逼真焰火造型（可做成天津的標(biāo)志型建筑）。
㈦、中空禮花180枚：
其內(nèi)容有紅牡丹、綠牡丹、黃牡丹、藍牡丹、彩色牡丹、變色牡丹、銀椰、藍椰、宇宙銀鷹、龍鳳呈祥、萬紫千紅、飛紅閃彩、金菊、銀菊、菊仙紅、菊仙綠等20多種新產(chǎn)品，其中有百余個造型禮花，形成一朵朵碩大的秋菊，或黃蕊紅花，或枝頭開花，或椰子樹懸掛空中，每組連發(fā)，花中有花，花中套花，步步升高，騰空而起，高潮一起再起，氣勢雄偉壯觀，令觀眾嘆為觀止。寓意著“天津市繁華似錦、經(jīng)濟騰飛，水晶宮處在花的海洋。
㈧、高空禮花260枚：
其內(nèi)容有：銀絲椰、錦冠帶閃冠變紅、銀冠變藍、菊仙綠、紅蕊藍菊、彩色牡丹、金牡丹、銀牡丹、牡丹如心、紅龍牡丹、雙環(huán)、雙交環(huán)、蝴蝶環(huán)、連心燈、大椰子樹、金色光帶、銀閃椰、金閃椰、金波、銀波、紅波帶閃、紅閃、綠閃、藍閃、白閃、百光爭艷等30多種，形成一朵朵盛開的牡丹，照耀田園都市，空中時而金葉滿天，時而銀光普照，綠黑透紅，金花閃閃、鋪天蓋地，真是今夜星光璀璨，寓意著“金花毫升”明日更加輝煌燦爛。
價格：260元×260枚=67600元
保證施放期間不間斷、不黑火、形成多次高潮。
㈨、日景焰火
用于開業(yè)剪彩儀式
日景迎賓慶典禮花（國家專利號：00107123.8）
它突破了禮花只能在夜間燃放的局限性，此項專利在白天也能燃放，使焰火的燃放成為全天候的。燃放時天空飛舞著各色彩帶、彩花彩旗，同時彩色標(biāo)語條幅緩緩落下，標(biāo)語內(nèi)容根據(jù)活動所需，先印制好裝入禮花彈內(nèi)，猶如天女散花，讓人目不暇接。從而使禮花也能在白天營造一個高空特有的、安全可靠的聲、光、色、形都具有一個更為隆重、熱烈、歡快、盛大的迎賓慶典場面。
四、禮品選擇方案
1、貴賓禮品的要求與方案
本次活動與會貴賓身份特殊、人數(shù)多、范圍廣所以貴賓禮品的選擇上，一定要考慮以下因素：
a、水晶宮飯店特色有紀(jì)念意義。
b、要具有一定的實際價值。
c、外型美觀，品位高尚，
根據(jù)以上的原則初步擬定的貴賓禮品有水晶雕飾建筑模型為最佳。
2、來賓禮品方案
本次活動范圍廣，來賓多，因此對于來賓禮品的選擇和發(fā)放要注意以下幾點：
a、禮品要有實用性,即有價值、又有使用價值。
b、禮品價格應(yīng)較低。
c、便于發(fā)放與攜帶。
d、要有天津水晶宮飯店酒店的宣傳效果。
依據(jù)以上原則，我們初步將禮品定為廣告手表、名牌領(lǐng)帶、禮品
3、新聞媒體禮品
新聞媒體禮品為酒店VIP貴賓卡，卡上有3000元的金額，可以在酒店進行任何消費。
五．媒體推廣
第一部分 新聞宣傳目的及媒體選擇
A：方案目的
1、宣傳天津水晶宮飯店。
2、增加其知名度與影響力。
3、為天津水晶宮飯店聚集人氣。
4、奠定水晶宮宏偉事業(yè)的輝煌起點。
5、形成在傳媒業(yè)的公關(guān)體系。
6、利用有效，強大的宣傳攻勢，形成新的傳媒焦點。
B：媒體選擇
今晚報 城市快報 軟性報導(dǎo)
天津音樂臺
天津電視臺
C：方案步驟
1、在9月15日之前投入《天津電視臺》30秒插播廣告。
2、9月22日投入《今晚報》《城市快報》各1期1/2廣告，
3、9月1日之前投入《天津音樂臺》30秒廣告。
4、在9月1日前日發(fā)布戶外單立柱廣告
內(nèi)容：天津水晶宮飯店酒店10月1日隆重開業(yè)
5．10月11日投入《今晚報》《城市快報》1/2彩板廣告
第二部分 廣播電臺實施方案
A：主打媒體天津音樂臺，每天插播10次30秒廣告
廣告發(fā)布期9月1日——10月15日
B：廣告播出時段
每天7：30 、8：00 、9：00 、12：00 、14：00 、19：00 、
20：00 、21：00
22：00 每天10次。
第三部分 電視臺廣告實施方案
天津電視臺
1、時段：黃金時段插播30秒廣告。每晚四次。
2、廣告發(fā)布時間：9月1日——10月15日。
附：慶典用品
1、禮儀接待模特20名
2、皇家禮炮 18枚
3、慶典鮮花籃 36個
4、貴賓胸花 220只
5、升空小汽球 1800只（剪彩放飛）
6、和平鴿 1800只（剪彩放飛）
7、剪彩用品一套
8、盆花擺設(shè)若干
9、地毯一組 500M2
10、金色閃光紅綢緞若干米（按實際米數(shù)計算）
11、汽球編織若干米
12、簽到用品一套
13、新聞接待處，演藝人員休息室，貴賓休息室，來賓接待處的設(shè)立。
17、禮儀小姐20名（服務(wù)在接待處接待來賓）
18、開業(yè)之日，《今晚報 》、《城市快報 》、 天津音樂臺、天津電視臺等新聞媒體記者的邀請，并對當(dāng)天活動進行采訪報導(dǎo)。